母婴护理是一种新兴的服务行业，属于家政服务中的一种，主要是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及新生儿成长发育、健康成长、疾病护理等的一种服务，接受过专业培训并通过考核的妇女，一般被称为月嫂。
母婴护理是一种新兴的服务行业，属于家政服务中的一种，主要是指对孕妇分娩后的心理、健康、饮食、体形及新生儿成长发育、健康成长、疾病护理等的一种服务，接受过专业培训并通过考核的妇女，一般被称为月嫂。而具备大中专护理专业学历，拥有护士证的高级护理人员，一般被称为“母婴护士”。
从全球市场来看，日、法、美、韩母婴护理品牌CR5分别为56.4%、44.1%、38.3%、37.1%。从品牌国别来看，海外国家头部品牌以本土品牌为主。
母婴产业是指面向孕产妇及0-6岁婴童群体，满足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服务、教育、娱乐、医疗卫生等多个行业的综合性消费产业体系。随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。目前国内不少母婴企业已经涉足互联网电子商务以及社区APP板块，例如跨境母婴产品的电商平台蜜芽、母婴社区妈妈网、宝宝树、京东旗下的母婴类APP“京东宝宝”等，这些婴幼儿电商和APP在国内的应用市场中都拥有较多的活跃用户，“妈妈经济”开始成为市场新宠。
目前，国内大型连锁母婴商品零售企业都依托在经济发达的主要城市，并通过在多个区域建立分公司和连锁经营的方式逐步拓展地理覆盖范围，致力于发展成为专业的母婴商品零售商巨头。但由于大幅跨区域运作成本高，管理难度较大，相比当地领头羊企业，外地企业缺乏本土竞争力，使母婴连锁品牌的影响力有区域局限性。
我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴用品行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。母婴用品也逐渐从单一商品向商品+服务+产业生态经济多元化细分领域不断拓展。
随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年母婴行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：
近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。 2022年我国母婴行业整体市场规模增长至4.71万亿元，较2021年增长8.5%，区域市场来看，华东地区经济发展水平较高，整体市场规模占比较高。
从母婴护理消费占化妆品消费比例看，相较欧美日韩等发达国家，我国重视婴童领域消费，母婴护理占化妆品行业消费比重也相对较高。从市场结构来看，婴童润肤/乳液面霜、护唇、按摩油等是婴童护肤细分赛道的热门品类。婴童润肤乳、面霜两大品类合计销售额通常在整个赛道的7成以上，除此之外，婴童护唇、按摩油、护臀膏也通常是销售额占比超过5%的细分赛道。
从购买渠道来看，根据弗若斯特沙利文数据，2021年母婴护理品线亿元，线%，在社媒渠道、直播电商带动下，占比已经超过线下。婴童护肤品的购买决策者通常是妈妈，产品肤感、功效和成分安全为重要考量因素。具体来看，肤感方面，消费者对滋润、轻薄关注度较高。功效方面，消费者主要需要满足去湿疹、保湿、补水功效，分别占比20%、20%、18%，缓解红痒和防晒也是部分消费者的关注点。
从消费群体年龄分布来看，90后妈妈是重要增长动力。相关数据显示，25-30岁的消费占比突出，90后妈妈是推动线上大盘增长的重要群体。从国内市场来看，2021年我国母婴护理行业TOP3品牌分别为强生、红色小象、青蛙王子。从行业集中度看，2021年我国母婴护理品类品牌CR5为18.9%，相较海外品牌，头部品牌市占率具有较大提升空间。
细分母婴产品和服务现状而言，随着女性意识持续增强，对生育的重视程度持续提升，母婴服务认可和需求持续增长，同时消费升级驱动下，母婴产品高端化、品牌化趋势明显，叠加育儿观念改变影响，母婴消费受重视程度逐年提升，高端、进口、品牌产品越来越受欢迎。从市场规模来看，根据弗若斯特沙利文，2021年中国母婴护理品市场规模为535亿元，2015-2021年CAGR为15.1%，预计2026年市场规模将达到近千亿元，增速领先化妆品其他细分领域。
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